Así como los medios de comunicación, el modelo de negocio de las Redes Sociales se basan en dos aspectos principales; en la publicidad y en la información que generan, en este caso, de los usuarios dentro de cada red social. Los anunciantes estarían muy interesados en saber lo que compartís, con quién y bajo qué frecuencia lo haces, conocer a tus contactos, tu dirección, qué páginas te gustan y qué tipo de publicidad sería acorde a tu perfil.
Aceptamos los términos y condiciones del servicio de las Redes Sociales sin detenernos a pensar que estamos otorgando una gran cantidad de libertades de utilizar nuestros datos personales y privados según conveniencias de corporación. ¿Tus datos están seguros? Las Redes Sociales tienen definido un perfil como usuario y consumidor de marcas de cada usuario y este dato es más que valioso para los anunciantes, para el gobierno, para organizaciones, incluso para particulares que van realizando un perfil acerca de nuestros gustos y actividades, esto dependiendo de la rigurosidad de nuestra privacidad.
La mayoría de los usuarios no desean compartir mucha información de ellos mismos, mucho menos que la escasa información privada sea difundida. Representantes del Instituto Alemán de Investigación en Berlin publicaron una investigación que demuestra que los usuarios a quienes se les brindan la opción de proteger su privacidad, preferían hacerlo, incluso algunos estarían dispuestos a pagar para cuidar la privacidad de los datos. La investigación se centró en enviar a 443 estudiantes a una web que ofrecía entradas para ver una película, procesadas por dos vendedores distintos. A pesar de que las entradas estaban subvencionadas, los voluntarios, que podían comprar una, dos o más entradas, tenían que pagar la mayor parte del coste ellos mismos. Cuando ambos vendedores ofrecieron entradas al mismo precio pero solo uno requería que los clientes introdujesen su teléfono móvil, el vendedor más respetuoso con la privacidad se llevó el 83% de las ventas según informa technologyreview.
Además se destaca la afirmación de Alessandro Acquisti, codirector del Centro para la Investigación del Comportamiento de la Decisión en la Universidad Carnegie Mellon (EE.UU.) – Lo que la gente asegura en las encuestas es que le preocupa la privacidad, pero lo que realmente hace es pasar el tiempo actualizando constantemente su estado en Facebook- y algunos aseguran que muy pocas personas se preocupan por su privacidad en Internet, más aún en Redes Sociales.
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